Jednolitość przekazu, brak sprzężenia zwrotnego z odbiorcami, nieliczne korporacje medialne posiadające ogromne audytoria. - Tym do niedawna charakteryzowały się media masowe. To już przeszłość. Dziś nadawcą może zostać zwykły użytkownik medium, a przekazy są coraz bardziej spersonalizowane i specjalistyczne.

Aby zauważyć, że coś jest nie tak, jak powinno, trzeba wyjść naprzeciw. Trzeba znaleźć się w miejscu czytelników - miejscu innych dziennikarzy, najlepiej zagranicznych.

Krótkie teksty, śródtytuły, stosowanie pogrubień i podkreśleń oraz możliwość odsyłania czytelnika w dowolne miejsca, do dowolnych materiałów źródłowych, stosowanie wykazów i prosta struktura budowy informacji to to, co charakteryzuje tekst powstały na potrzeby serwisów internetowych.

Zawarłem tutaj kilka porad, które kieruję do tych wszystkich, którzy parają się dziennikarstwem sportowym. Którzy rozmawiają ze sportowcami przed grą, po grze, przez telefon czy poprzez telekonferencję.

O investigative reporting ostatnio dość często mówi się w Polsce i nieprzypadkowo zresztą. Afera w Polsce goni aferę tak szybko, że dziennikarze nie nadążają. Nie mówiąc już o sądach. Dodatkowo polscy dziennikarze napotykają różnego typu przeszkody, co nie znaczy, że taka praca idzie zupełnie na marne.

Pięćsetne wydanie magazynu interwencyjnego UWAGA! w TVN przyczyniło się do dokonania przekroju przez sam gatunek dziennikarstwa problematycznego, interwencji i reportażu. Z połączenia tych trzech, z pozoru odległych od siebie gatunków dziennikarskich powstał nowy twór, nowy styl dziennikarstwa, który staje się znacznie bliższy odbiorcom niż...

Ktoś kiedyś bardzo trafnie określił potrzebę kształcenia dziennikarzy: "tego zawodu trzeba się uczyć, i nie trzeba". Myślę, że w tym jednym zdaniu mieści się odpowiedź na pytanie: czy każdy początkujący dziennikarz musi od razu studiować dziennikarstwo na wyższej uczelni.

Jako dziennikarze mamy do czynienia z problemami naszych czytelników. Do nas zwracają się z pomocą, gdyż to My tworzymy wspólnie czwartą władzę - media. Często nie wiemy po jakiej stronie się opowiedzieć, gdyż każda z nich ma rację, albo też - żadna z nich nie ma słuszności.